曾经的诺基亚不可一世，如果在2000年的那个时代，有人说诺基亚手机霸主地位将被颠覆，一定会被嗤笑。但今天回首诺基亚时，恰恰验证了这个玩笑话。诺基亚在面对智能手机的激烈竞争之时，几经挣扎却也无力回天，只能看后辈们笑傲江湖。
诺基亚的发展之路
诺基亚成立于1865年，以伐木、造纸为主业，逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域扩展，1967年，诺基亚成为芬兰国内跨产业的大型公司，其产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气等多个领域。而诺基亚的手机生产制造则在1960年开始，当时的诺基亚看中了电信行业的未来发展，所以重点研究电信系统，建立了诺基亚电子部，这为以后诺基亚走向辉煌的时代创立了良好的基础。
到了1990年，由于手机用户量的增加，出于对市场需求的考虑，电信业务被诺基亚明确制定为公司的重要发展战略，随后，业务情况也迅速发展。
但是，到了20世纪90年代中期，诺基亚因涉及产业过多，公司不堪负重而濒临破产，此刻的诺基亚将作出历史上最重要的战略抉择。
诺基亚总裁以及高层果断地将其他所有产业舍弃，拆分传统产业，将其他所有传统产业出售，聚焦移动终端市场。之后聚焦威力显现，诺基亚成为消费者口中的手机专家。从1995年开始，诺基亚的整体业务增长尤为迅速。到了1996年，并占据手机市场份额第一的宝座，并且蝉联15年，成为名副其实的手机霸主。
展开全文
诺基亚品牌在当时战胜其他同期手机品牌，靠的正是消费者心中所想的：“诺基亚手机最好”，这一专家品牌的认知。2010年第二季度，诺基亚占移动终端市场份额35.0%，领先其他品牌占有率20.6%，在功能机领域称王称霸。可是，此时新品类的挑战者也积聚了足够力量，在诺基亚巅峰时期对其发起挑战！
势不可挡，苹果智能手机的挑战
苹果公司推出的iPhone手机，经过2007至2009年三代积聚势能，最终依靠第四代iPhone颠覆了原有手机市场，吹响了智能机进攻的号角，诺基亚作为功能机品类的主导者，首当其冲受到挑战。
IPhone与诺基亚的竞争看似是品牌的竞争，究其根本是新品类与老品类的竞争、是智能机与功能机品类的竞争。从手机品类来看，功能机品类随着新技术的进步，手机能实现的功能越来越多，此时手机品类迎来了分化的节点。
可惜诺基亚并未抓住机会主动分化品类，虽然其最早在手机上搭载拍照、简单处理文档、收音机等功能，也是最早推出触摸输入的手机品牌。例如在2003年推出的6108型手机就搭载了手写输入功能，尝试用更加简便的人机交互方式。这些新技术为分化智能手机品类提供了土壤，但是诺基亚并不这样看，当时诺基亚认为这些新技术仅仅能为手机增加功能而已。
诺基亚未视智能手机品类是老品类的替代者，从其手机操作系统也能看出来。诺基亚在2008收购的塞班，直至2012年被其放弃，并不是一个合格的智能手机系统。智能手机被广泛接受的最重要原因，就是海量的第三方应用，这从IOS商店与安卓市场就能看得出来，塞班显然是不合格的，其少的可怜的应用支撑不起智能手机用户需求。
今天的诺基亚偶尔也会有情怀回归的消息，对于不少诺粉来说依然值得欣慰。只是在苹果，甚至是国产华为小米等品牌的时代，它已经远不复往昔。不过，也期待诺基亚哪一天能够再次给大家带来惊喜，哪怕只是一点点。返回搜狐，查看更多